Humor in animatie videos, of toch niet?

22/08/2015
Animatiebureau Animotus

Humor is een van de meest gebruikte middelen in reclames, animatievideos en overige media. Humor maakt de animatievideo interessanter om naar te kijken, en de aandacht verslapt minder snel. Maar werkt humor ook echt beter voor een zakelijke animatievideo dan een serieuze toon?

Humor en Koopgedrag

In 2011 en begin 2012 is er een groot onderzoek geweest in de Verenigde Staten. Er is toen in een groep van 500 mensen gevraagd naar hun beoordeling van 6.500 televisiereclames en hun antwoorden werden vergeleken met hun koopgedrag, om zo de werking van reclames te testen. Een van de uitkomsten uit dit onderzoek, is dat humoristische reclames niet beter werkten dan serieuze. Sommige ‘grappige’ reclames werden zelfs als ergerlijk of aanstootgevend gezien, wat een averechts effect heeft. Humor hielp alleen als de reclame hun verhaal, relevantie en informatie goed voor elkaar hadden. Het ligt voor de hand dat dit bij animatievideos vergelijkbaar werkt.

Humor en Duidelijkheid

Bij het gebruik van humor in animatievideos moet opgelet worden dat de animatievideo geen verhaal en duidelijkheid verloren gaat. We willen immers een verhaal vertellen, een boodschap overbrengen, en dit mag niet verloren gaan onder de humor. Een hilarische reclame hoeft niet effectief te zijn. Dit hebben we gezien bij de prijswinnende KPN-reclame ‘Goeiemoggel’ uit 2007. De meeste mensen kennen deze reclame nog wel en veel mensen zullen zich Willem de Vriep Viptransploft ook nog wel herrinneren. Ook werd het door deze reclame mogelijk om iets ‘wiel te roggelen’. Hoeveel mensen weten echter nog dat deze reclame ging over de dongel van KPN? En hoeveel mensen weten nog wat een dongel überhaupt is?

Humor, mits juist gebruikt, kan een goede uitwerking hebben op de populariteit en effectiviteit van een animatievideo. Mensen kijken meer aandachtig en vaker, en raken minder snel geërgerd. Wees echter wel voorzichtig, en laat de humor niet het inhoudelijke deel verdringen. Lach, maar schuddebuik met mate.